跨國公司加快實施全球化戰(zhàn)略，民族藥業(yè)發(fā)展更加困難。

　　從世界醫(yī)藥經(jīng)濟的運行情況看，跨國企業(yè)加快實施全球化戰(zhàn)略，競爭熱點就是具有強大發(fā)展后勁的中國市場。這對中國醫(yī)藥市場產(chǎn)生的影響是，在跨國公司加大對中國投資的同時，外商獨資企業(yè)將成為主導(dǎo)，外資企業(yè)市場份額上升，同時跨國企業(yè)將研發(fā)中心也搬到中國，使得專利藥生產(chǎn)和科研本土化的進程加快，對國內(nèi)制藥企業(yè)將產(chǎn)生一些影響，也將促進國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　醫(yī)藥產(chǎn)品要想從生產(chǎn)(醫(yī)藥企業(yè))到最終的消費者(病人)之間完成整個循環(huán)過程，就必須首先建立兩者之間的通道，這包括供應(yīng)商及醫(yī)藥商業(yè)的選擇和醫(yī)院的開發(fā)，其中后者是重點，供應(yīng)商可以由它的需要來選擇;其次是要使藥品進入實質(zhì)消費的過程，這個過程是借助醫(yī)生的處方來完成的，因此促銷的實質(zhì)是針對醫(yī)生促銷。

　　由于在醫(yī)院大量使用的還是比較成熟的普通產(chǎn)品，這種產(chǎn)品一般生產(chǎn)企業(yè)比較多，競爭也比較大，所以醫(yī)院開發(fā)的難度隨之加大，這就需要產(chǎn)品品牌、服務(wù)、促銷、維護等工作的全面整合，才能提高銷量，穩(wěn)定市場。